項目背景：

NYX Professional Makeup（NYX專業(yè)彩妝）是一家美國化妝品公司，是歐萊雅旗下的子公司。該公司1999年在洛杉磯創(chuàng)立。

2023年6月23日NYX專業(yè)彩妝今天宣布與華納兄弟影業(yè)合作推出限量版《芭比電影》彩妝系列，以慶祝即將上映的夏季電影《芭比大電影》。

限量版系列的靈感源自電影中鮮艷的色彩和令人振奮的能量；配有兩個信用卡大小的迷你眼影盤和一個可收藏的迷你黃油光澤鑰匙扣附件；迷你腮紅盤，包括兩種腮紅和一支熒光筆，將電影中被陽光親吻的妝容帶入現(xiàn)實生活；Jumbo 眼線筆的兩種新顏色為鮮艷的粉色和電藍色，以突出芭比和肯的標志性顏色；帶有一縷芭比粉色的巨型睫毛；兩款 Smooth Whip 啞光唇膏、一款Barbie Land專屬粉色唇膏，以及一款翻蓋手機形狀的鏡面粉盒。

客戶對活動的要求：

為了宣傳NYX的《芭比電影》系列彩妝在英國的上市，甲方希望在英國以一種不可錯過的、值得分享的激活方式，吸引盡可能多的人，因為話題與產(chǎn)品認知同樣重要。NYX專業(yè)化妝品英國公司想用一種路人都無法回避的“粉色沙灘”來讓消費者知道他們的《芭比電影》彩妝系列。

活動現(xiàn)場位于繁忙的倫敦考文特花園，希望通過“海灘芭比寶貝”的體驗，使其成為慶祝這一備受矚目的品牌合作的最熱門的地方。

“海灘”上有一系列的化妝體驗站，購物者可以在品牌的專業(yè)化妝師那里試用新產(chǎn)品，體驗最熱門的夏季造型，并通過Superdrug（是英國一家健康和美容零售商。）的收銀臺購買該系列產(chǎn)品。

現(xiàn)場還需要一系列可分享的品牌接觸點和體驗，以保證現(xiàn)場的客人制作的社交媒體內(nèi)容符合NYX專業(yè)彩妝和芭比的社交風格。分享新造型的嘉賓可以立即獲得“產(chǎn)品”獎勵，以推動內(nèi)容創(chuàng)作。

然后，客人們可以在“海灘度假勝地”喝上冰沙，放松一下。

活動現(xiàn)場有限量版《芭比電影》彩妝系列的放大版的包裝裝置道具作為有趣的拍照背景和品牌接觸點。

NYX專業(yè)彩妝英國推廣活動方案
活動策略：

進行一場大規(guī)模的戶外活動，創(chuàng)造一個公開而顯眼的互動體驗空間，吸引路人的參與，同時借助社交媒體進行病毒式傳播。
1. 利用《芭比大電影》的熱度，與華納兄弟影業(yè)合作推出限量版《芭比電影》彩妝系列，以此為契機開展品牌推廣活動；
2. 通過在倫敦考文特花園搭建“粉色天堂”、“海灘芭比寶貝”的體驗，吸引目標客群的關注和參與，提高品牌知名度和美譽度；
3. 利用現(xiàn)場獨特的視覺世界，吸引路人創(chuàng)作社交媒體內(nèi)容，并分享，進行活動宣傳和延伸推廣，擴大品牌影響力和話題熱度；
4. 通過提供化妝體驗站、分享品牌接觸點和體驗、提供商品獎勵等方式，增加對產(chǎn)品的認知和好感度，提高銷售額。
活動主題：海灘芭比寶貝
活動目標：
1. 提高NYX專業(yè)彩妝在英國市場的知名度和美譽度；
2. 吸引目標客群的關注和參與，提高品牌認知度和好感度；
3. 增加銷售額。
現(xiàn)場設計：
1. 在倫敦考文特花園搭建一片“粉色天堂”，創(chuàng)造出一個充滿歡樂和自信的海灘世界；
2. 設立化妝體驗站，由NYX專業(yè)化妝師現(xiàn)場為消費者提供新產(chǎn)品試用、體驗夏季造型等服務；
3. 提供限量版《芭比電影》彩妝系列的放大版的包裝裝置道具作為有趣的拍照背景和品牌接觸點；
4. 提供冰沙飲品服務，讓客人可以在海灘度假勝地喝上冰沙，放松一下。
產(chǎn)品展示與體驗：
1. 展示限量版《芭比電影》彩妝系列的放大版的包裝裝置道具，讓消費者可以親身感受品牌的產(chǎn)品和文化；
2. 提供化妝體驗站，讓消費者可以試用新產(chǎn)品、體驗夏季造型等服務；
3. 提供商品獎勵，鼓勵現(xiàn)場客人制作社交媒體內(nèi)容并分享，增加社交媒體上對品牌的認知和好感度。
活動內(nèi)容：
1. 提供一系列可分享的品牌接觸點和體驗，鼓勵現(xiàn)場客人制作社交媒體內(nèi)容，并提供“商品”獎勵，以推動內(nèi)容創(chuàng)作；
2. 現(xiàn)場提供冰沙飲品服務，讓客人可以在海灘度假勝地喝上冰沙，放松一下；
3. 在Superdrug的收銀臺銷售該系列產(chǎn)品，提高銷售額。
活動延伸推廣：
1. 通過社交媒體平臺持續(xù)推廣活動，分享現(xiàn)場精彩瞬間和客人的社交媒體內(nèi)容，擴大品牌影響力和話題熱度；
2. 利用限量版《芭比電影》彩妝系列的放大版的包裝裝置道具作為有趣的拍照背景和品牌接觸點，增加品牌曝光度。