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廣告策劃包含了哪些內(nèi)容以及寫作技巧

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1、前言

前言是整個(gè)策劃書的總綱部分,這部分主要是詳細(xì)說明廣告策劃的宗旨和目標(biāo),廣告策劃項(xiàng)目的由來、經(jīng)歷時(shí)間、指導(dǎo)思想、理論依據(jù)以及廣告策劃書的目錄內(nèi)容。必要時(shí)還應(yīng)闡明企業(yè)廣告主的營銷戰(zhàn)略。這部分一定要簡潔,以使決策人員能夠在較短時(shí)間內(nèi)對本次廣告策劃的內(nèi)容有一個(gè)大致的了解。


2、市場分析

這個(gè)部分一般涉及四個(gè)方面的內(nèi)容:市場環(huán)境分析、企業(yè)經(jīng)營狀況分析、產(chǎn)品分析和消費(fèi)者分析。

3、廣告受眾

具體說明目標(biāo)消費(fèi)者的基本狀況,如年齡、性別、職業(yè)、收入、文化程度、數(shù)量等,分析其需求和心理特征,進(jìn)而明確廣告訴求的內(nèi)容、媒體的傳播策略。

4、廣告地區(qū)

根據(jù)市場定位和產(chǎn)品定位,決定市場目標(biāo),從而確定廣告宣傳所針對的地區(qū)。

5、廣告預(yù)算與分配

在這一項(xiàng)內(nèi)容中,要詳細(xì)列出媒體的選用情況、所需的費(fèi)用、每次播出的價(jià)格。廣告預(yù)算非常重要,科學(xué)合理的廣告預(yù)算不僅可以提高廣告工作效率,而且能夠保證廣告活動(dòng)按計(jì)劃進(jìn)行。

6、廣告策略

這一部分是廣告策劃書的核心內(nèi)容,介紹廣告決策、策劃的基本結(jié)論,主要包括以下幾個(gè)方面:

7、配套措施和策略

從整體策劃的目標(biāo)和要求出發(fā),提出與廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)相互配合的其他信息手段和方式,比如公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃,促銷活動(dòng)計(jì)劃等。

8、廣告效果評估

廣告效果評估可以在廣告前進(jìn)行,也可在廣告后進(jìn)行。既有事前、事中、事后的測定評估,又有貫穿于整個(gè)過程的連續(xù)控制,從而總結(jié)經(jīng)驗(yàn),并且為下一次廣告活動(dòng)提供依據(jù)。在撰寫完以上內(nèi)容后,還應(yīng)按照一定的格式進(jìn)行編制。設(shè)計(jì)一個(gè)版面精美、要素齊備的封面,列出詳細(xì)的目錄,內(nèi)文部分一般主要用文字撰寫,也可以配以圖表,使其更加形象、具體。此外,也可以將廣告策劃書的基本要點(diǎn)簡化成圖表形式。


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